Une offre claire et nette pour parler de la propreté à bord des trains

Comment construire une réponse claire, différenciante et parfaitement alignée avec les exigences d’accueil de la SNCF dans un fort contexte concurrentiel ?

En s’appuyant sur une démarche centrée sur la lisibilité et la mise en valeur des atouts différenciants d’Atalian, nous avons conçu une réponse articulée autour d’un fil rouge clair et engageant. Celui-ci s’inscrit pleinement dans l’ambition portée par la SNCF : améliorer l’expérience voyageur et rendre chaque trajet plus agréable.

L’ensemble des contenus a été pensé pour être structuré, précis et facilement compréhensible, avec une mise en page impactante inspirée directement des codes du métier de la propreté à bord. Cette approche permet de traduire concrètement le savoir-faire opérationnel tout en facilitant l’appropriation des informations.

L’identité visuelle de l’offre repose sur la notion de partenariat entre Atalian et la SNCF. Elle s’incarne notamment à travers le symbole du “O” de TGV inOui, revisité et scindé en deux parties pour mieux évoquer une collaboration qui se recompose en un tout cohérent. Au cœur de cette identité, le voyageur demeure central, rappelant la finalité première de la démarche.

Cette identité a été déclinée pour chacun des trois lots, tout en conservant un élément fédérateur : le bordeaux, couleur emblématique de TGV inOui.

Enfin, l’agence a conçu des chronogrammes illustrés ainsi que des supports visuels dédiés à la description des modes opératoires, afin de renforcer la clarté, la pédagogie et l’impact global de la proposition.

Accompagnement global, conseil stratégique, conception, rédaction, direction artistique, illustration, réalisation, exécution graphique, gestion de projet.